Initiative „Mülltrennung wirkt“ veröffentlicht Jahresbericht 2024

Der Schwerpunkt der Aufklärungs- und Informationsarbeit 2024 lag auf dem Dialog mit der Bevölkerung. Der Höhepunkt des Jahres war „Deutschland trennt. Du auch?“, die größte Partneraktion zur Aufklärung über richtige Mülltrennung: Im Juni 2024 informierten die dualen Systeme in über 200 Entsorgungsgebieten gemeinsam mit kommunalen Abfallberatungen und starken Partnern aus dem Lebensmitteleinzelhandel die Bevölkerung über richtige Abfalltrennung und Recycling. Schirmherrin von „Deutschland trennt. Du auch?“ war Bundesumweltministerin Steffi Lemke. Damit erzielte die zweiwöchige Aktion über alle Kanäle hinweg mehr als 795 Millionen Kontakte. Beim German Brand Award 2025 wurde die Aktion als „Winner“ in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Branded CSR Activities – Environmental“ ausgezeichnet.

Zu den neuen und außergewöhnlichen Kommunikationsprojekten zählten außerdem die Veröffentlichung von drei spannenden Online-Spielen rund um richtige Mülltrennung sowie die Einbindung einer witzigen „Mülltrenn-Szene“, gespielt von Jella Haase alias Chantal, in den Kinofilm „Chantal im Märchenland“.

Seit 2020 arbeitet die Initiative „Mülltrennung wirkt” daran, die Mülltrennung zu verbessern, um mehr Wertstoffe im Kreislauf zu halten und dadurch mehr Ressourcen zu sparen. Für das vergangene Jahr zieht Axel Subklew, Sprecher der Initiative „Mülltrennung wirkt“, erneut eine positive Bilanz: „Wir sind 2024 erfolgreich neue Wege gegangen. Mit einem breiten und zeitgemäßen Themenspektrum, der Nutzung zielgruppengerechter Kanäle sowie mit starken Partner*innen konnten wir Zielgruppen jeden Alters – vor allem aber auch junge Menschen – erreichen und mit ihnen in den Dialog treten.“

Der vollständige Bericht steht hier zum Download zur Verfügung.