Initiative „Mülltrennung wirkt“ veröffentlicht Jahresbericht 2025

Mit ihrer bundesweiten Aufklärungsarbeit will die Initiative Verbraucher*innen für richtige Mülltrennung sensibilisieren und zum Mitmachen motivieren. Ziel ist es, die Sammelmenge und vor allem die Sammelqualität von Verpackungsabfällen zu verbessern, damit mehr Wertstoffe recycelt werden können. Denn noch immer werden zu viele Abfälle in den Gelben Tonnen und Gelben Säcken entsorgt, die dort nicht hineingehören. Diese sogenannten Fehlwürfe erschweren oder verhindern sogar das Recycling der Verpackungen. Ein besonderer Schwerpunkt lag 2025 deshalb auf Regionen, in denen überdurchschnittlich viele solcher Fehlwürfe auftreten.

Regionale Kampagne motiviert Bürger*innen zu richtiger Abfalltrennung

Seit September 2025 ergänzt eine neue regionale Informationskampagne die bundesweite Kommunikation der Initiative. Mit humorvollen Großflächenplakaten, Online-Werbung, lokalen Hörfunkbeiträgen und Postwurfsendungen vermittelt sie in ausgewählten Gebieten alltagsnahe Botschaften und praktische Tipps zur richtigen Abfalltrennung.

„Richtige Mülltrennung beginnt bei den Menschen zu Hause. Mit der regionalen Kampagne wollen wir sie gezielt ansprechen, Unsicherheiten abbauen und zum Mitmachen motivieren. Damit unterstützen die dualen Systeme auch die Arbeit der beteiligten Akteure in den Regionen“, erklärt Axel Subklew, Sprecher der Initiative „Mülltrennung wirkt“.

Social Media: Mit Sport und Unterhaltung neue Zielgruppen erreichen

Auch in den sozialen Medien setzte die Initiative 2025 auf unterhaltsame Wissensvermittlung und den direkten Dialog mit Verbraucher*innen. Ein besonderer Schwerpunkt lag auf dem Thema Sport: Mit dem Gewinnspiel „Verein(t) fürs Klima“ sprach die Initiative Sportvereine und sportbegeisterte Menschen an – daraus entwickelte sich eine Zusammenarbeit mit Fußballprofi Nadiem Amiri. Neue Formate wie die Sitcom „Trashianer“ und aktives Community Management förderten darüber hinaus den Dialog mit den Nutzer*innen auf Instagram, TikTok, YouTube, Facebook und LinkedIn.

Neben diesen Schwerpunkten setzte die Initiative ihre breit angelegte Kommunikation fort, um Menschen jeden Alters zu erreichen. Eine bundesweite Mediakampagne, regelmäßige Pressearbeit mit alltagsnahen Themen und praktischen Servicetipps sowie Bildungsangebote für Kinder sorgten ganzjährig für Aufmerksamkeit und vermittelten Wissen über richtige Mülltrennung. Herzstück der Initiative ist die Website mit praktischen Tipps, Hintergrundinformationen und unterhaltsamen Angeboten wie Online-Spielen und Quiz.

„Bundesweite Kommunikation, regionale Schwerpunkte und zielgruppengerechte Formate ergänzen sich wirkungsvoll. So haben wir 2025 erneut eine hohe Reichweite erzielt. Unser Ziel bleibt, möglichst viele Menschen dauerhaft für richtige Mülltrennung zu gewinnen“, resümiert Subklew.

Jahresbericht 2025 zum Download

Der vollständige Jahresbericht 2025 mit allen Kommunikationsmaßnahmen und Ergebnissen steht hier zum Download zur Verfügung.